Gogole afiseaza 259.000.000 de rezultate pentru cautarea “Web 2.0″ si un micut 51.300 pentru “SEO 2.0″. S-a vorbit foarte mult depsre Web 2.0 si modurile in care tehnologiile si ideile nou au schimbat comportamentele userilor, si-au dat cu parerea chiar si cei care nu erau in domeniu… “Web 2.0 Yey!”. Nu foarte multi insa au inteles consecintele asura altor domenii cu care se afla in legatura, domenii ca SEO (Search Engine Optimisation).

Ce s-a intamplat ? Ce s-a schimbat in SEO-ul pe care il cunosateam ?

Primul si cel mai important pas al optimizarii traditionale (cea cu fonturi ingrosate, pagerank decisiv si linkexchange cat cuprinde) catre SEO 2.O a fost intelegerea faptului ca Pagerank-ul nu reflecta calitatea sau autoritatea paginii. Odata cu aparitia platformelor de blogging si spamului exagerat in comentarii, Google a inteles necesitatea introducerii tag-ului nofollow pentru calmarea spiritelor.

Dupa introducerea tag-ului nofollow au disparut foarte multe link-uri catre site-urile care si-au construit campanii de linkbuilding in comentariile blogurilor, Google nu le-a mai vazut. Schimbari au fost, dar nu abrupte, lucrurile au mers mai departe cu mai mult efort pentru unii si mai putin pentru altii.

Iata cateva lucruri care scapa de sub control celor care au uitat sa faca update la SEO 2.0. Nu sunt neaparat recente, stim ca versiunea 2.0 aweb-ului s-a manifestat ceva mai de mult.

Co-citarile sunt sunt un factor major al ranking-ului (relevantei) care trebuie luat in considerare din ce in ce mai mult atunci cand pui un link pe site-ul tau. Daca site-ul A are link-uri catre site-urile C si B s-ar putea spune ca B si C sunt site-uri asemanatoare (related), chiar daca intre cele doua nu exista o legatura directa. Cu cat exista mai multe co-citari cu atat mai mult continutul celor doua site-uri sunt considerate asemanatoare. Daca judecam invers, doua site-uri A si B pun link catre acelasi site C, atunci si cele doua site-uri A si B pot fi cosiderate asemanatoare. Sa fie Google atat de complex ? Sfatul meu este sa trimiteti si sa primiti link-uri de pe pagini, respectiv catre site-uri cu un continut care sa nu va afecteze.

Textul din jurul linkurilor. Este din ce in ce mai clar ca Google analizeaza paginile care au link catre site-ul tau in stabilirea relevantei pentru un anumit cuvant cheie. Jim Westergren are si o dovada in privinta asta.

Statisticile sunt, in opinia mea, unul din lucrurile hotaratoare atunci cand Google stabileste rankingul unui site. Nu exista nici o indoiala asupra faptului ca Google urmareste sa castige din ce in ce mai mult control asupra asupra celor care folosesc metode artificiale (inclusiv SEO) pentru a influenta ranking-ul in motoare de cautare.

1. Google Sitemaps le-a dat un instrument extraordinar. Sa va intreb ceva… aveti un cont in Google Sitemaps pentru fiecare site al vostru ? Foarte multi nu au, e mai comod sa le pui toate gramada… dar Google trage cu ochiul si intelege faptul ca webmasterii isi linkuiesc propriile site-uri. Importanta link-urilor dintre site-urile respective este mai mica, e normal. Asta nu ati citit-o in nici un tutorial de SEO pana acum.

2. Google Analytics. Il folositi, nu ? V-ati gandit la faptul ca Google analizeaza timpul pe care un vizitator il petrece in site ? Sa zicem ca cineva intra intr-o pagina a site-ului cautand “castravete” pe Google, daca iese imediat din pagina inseamna ca nu a gasit castraveti acolo, ci poate doar o fabula in care protagonistul era un castravete. In momentul in care ati pus codul Analitics in paginile site-ului, Goolge are acces la statisticile voastre. Nu priviti asta ca un lucru rau, este un avantaj pentru utilizatori, daca jucati dupa reguli (SEO-ul recomandat Google Webmaster Center) nu aveti nimic de pierdut.

3. Ati auzit ca Google a cumparat Feedburner, corect ? Ati auzit de Google Reader, de IGoogle. Nu credeti ca numarul de cititori prin feed ai unui blog este un coeficient al popularitatii ? Ar trebui sa va ganditi la asta, un site care are 10000 de cititori prin feed trebuie tratat altfel decat unul cu 10. Google vrea sa foloseasca aceste date, tineti minte asta.

Sa nu uitam Google Toolbar, un alt instrument powered by Google, sau ce ziceti de Google History… si aici sunt foarte multe date. Google poate face analiza doar pe un anumit grup de persoane, sa zicem doar de cei pasionati de webdesign sau SEO. Se pot crea grupuri etalon pentru orice domeniu de activitate.

28 decembrie 2006, un pas inainte in lupta impotriva spamului in motoare de cautare, Google inregistreaza un nou patent Detecting spam documents in a phrase based information retrieval system

12 iunie 2007, Google a mai inregistrat doua patente, se pare ca au legatura cu utilizarea unor cantitati foarte mari de date pentru stabilirea rankingului paginilor, si ceva despre cautarile pe Google si folosirea comportamentului userilor pentru crearea ranking-urilor. Mare atentie la titluri si descrieri, de data asta trebuie sa fie atat relevante cat si atractive.

Patentul 1 Ranking documents based on large data sets
Patentul 2. Method and apparatus for learning a probabilistic generative model for text

Nu am nici o indoiala ca Google foloseste sau va folosi in viitoprul apropiat tot acest arsenal de care dispune. Visio, de pe seomoz.org, a scris un articol in care povesteste despre doua experimente ce demonstreaza faptul ca Google foloseste comportamentul userilor pentru influentarea rankingurilor.

Cam asta ar fi the noul SEO 2.0, incearca sa oferi calitate vizitatorilor si succesul in Google e garantat. SEO-ul traditional este mort fara un site Web 2.0 care sa atraga vizitatori.

Viitorul SEO 2.0 va fi foarte colorat

Imaginea asta ma face sa repet inca o data faptul ca titlurile paginilor trebuie sa fie atat relevante, pentru ca userii se uita dupa cuvintele cheie ingrosate, dar si atractive. Poza este un “heat map” al comportamentului userilor pentru o cautare obisnuita, in cazul asta “digital camera”, observati ca zona cele mai clickaita este stanga sus.

Era cat pe ce sa uit de “Google Universal search“. Google s-a gandit sa afiseze totul la gramada, video, audio, poze, porcarii… nu stiu daca e o idee foarte buna, lor li s-a parut buna pentru ca au un motiv sa atraga atentia filmelor de pe YouTube si mai resusciteaza si Google Images, Google News, Google Book Search etc. O miscare subiectiva miscarea dupa parerea mea. Aveti aici cateva exemple.

• steve jobs
• darth vader
• nosferatu

Google continua sa fure primul loc in motorul de cautare fara sa tina seama de “comportamnetul userilor”. E putin deranjant sa afli ca esti pe locul doi pentru ca pe primul loc au intrat pepinierele Google.

Sa incercam sa explicam comportamnetul celor de la Google, ei stiu ca detin monopolul in domeniu si nu mai are nimeni sanse sa ii ajunga. Asta e realitatea, nu mai exista indolieli…. asa ca acum incearca sa atraga atentia asupra propriilor servicii, poate incet incet o sa avem de a face cu un portal. De ce nu ? Ne-am gandit pana acum la Google ca la ceva al nostru, si credem ca daca o regula a lor nu ne convine putem face ceva in privinta asta. Nu, nu e asa.

SEO 2.0 este intradevar powered by Google.